Apa OM și „om uspeșnîi”

Cauți „apa om uspesnii”? Iată toată povestea: gluma din comentarii, postarea brandului, cererile de marcă depuse pe 27 august la AGEPI și criticile care au urmat. Pe scurt și cu surse.

Publicat pe 14 septembrie 2026. Face parte din explicația expresiei „om uspeșnîi”.

Cum a ajuns o apă minerală în meme

Din cauza numelui. Brandul se numește OM, expresia virală începe cu „om”, iar internetul nu lasă o astfel de coincidență nefolosită. La câteva zile după ce expresia a explodat, comentariile de sub postările brandului s-au umplut de aceeași întrebare: „OM, când faceți un OM uspeșnîi?”.

Pe 2 septembrie 2026 brandul a răspuns cu o postare care a strâns mii de reacții: la început au râs, apoi au văzut că întrebarea revine, așa că au propus propria definiție a succesului. Nu despre cât câștigi sau ce mașină conduci, ci despre ce ai construit și cine ai devenit construind. Postarea se încheia cu o întrebare pentru public: pentru tine, ce înseamnă să fii „uspeșnîi”?

Cererile de marcă de la AGEPI

Partea pe care nimeni nu o știa atunci: pe 27 august 2026, înainte de postarea aceea, compania care produce apa OM depusese deja la Agenția de Stat pentru Proprietatea Intelectuală două cereri de înregistrare a mărcii, pentru „OM USPESNII” și „ОМ УСПЕШНЫЙ”. Lista de produse și servicii e lungă: haine și încălțăminte, băuturi alcoolice, publicitate și management, comerț online, educație, divertisment, sport și activități culturale. Taxele au fost de circa 690 de euro pentru ambele cereri.

Au ieșit la iveală pe 11 septembrie, când UNIMEDIA a scris despre ele, iar AGEPI a confirmat. Statutul cererilor este „cerere depusă”, nu marcă înregistrată. Protagonista videoclipului a declarat că a depus și ea, împreună cu soțul, o cerere proprie, de circa 1.000 de euro, și că vrea să folosească expresia comercial. Cine va avea drepturile se decide peste luni, în examinare.

Criticile și răspunsul

Nu toată lumea a apreciat. În comentarii, brandului i s-a reproșat că își degradează conștient identitatea ca să prindă un val, iar unii i-au cerut să renunțe. Pe 14 septembrie OM a răspuns, prin NewsMaker: nu a vrut să amplifice contextul inițial, ci să schimbe sensul expresiei, orientând-o „spre evoluție, responsabilitate, alegeri bune și comportamente pozitive”. Cererile de marcă, spune compania, sunt o măsură de protecție împotriva folosirii abuzive, contrare valorilor brandului.

Ce înseamnă pentru toți ceilalți

O marcă înregistrată nu interzice nimănui să spună sau să scrie „om uspeșnîi”. Interzice folosirea ei pe produsele și serviciile din clasele înregistrate. Adică tricouri, băuturi, reclame. Dacă ai o firmă și te gândeai să folosești expresia într-o campanie, momentul e prost ales: două cereri sunt în examinare, iar cine câștigă va putea cere oprirea folosirii.

Site-ul ăsta nu vinde nimic și nu face reclamă nimănui. Are un certificat cu numele tău, un test și paginile astea. Atât.

Întrebări frecvente

OM a înregistrat marca „om uspeșnîi”?

Nu încă. Pe 27 august 2026 producătorul apei OM a depus la AGEPI două cereri, pentru „OM USPESNII” și „ОМ УСПЕШНЫЙ”. Statutul lor este „cerere depusă”. Examinarea durează luni, iar protagonista videoclipului a depus și ea o cerere proprie.

De ce tocmai OM?

Din cauza numelui. „OM” e brandul apei, „om” e cuvântul din expresie. Lumea a făcut gluma singură, în comentarii: „OM, când faceți un OM uspeșnîi?”. Brandul a răspuns pe 2 septembrie, apoi a preluat expresia în comunicare.

Pot folosi expresia în reclama firmei mele?

Deocamdată e un risc. Dacă una dintre cererile de marcă e admisă, folosirea expresiei în publicitate și pe produse din clasele respective poate fi contestată. Până la decizia AGEPI, întreabă un jurist.

Surse

Înapoi la ce înseamnă „om uspeșnîi”, sau ia-ți certificatul.